过了正月十五，农历新年就算落下了帷幕，回顾这个热辣滚烫的2024龙年新春，文旅热潮席卷全国，中国大地洋溢着浓厚的节日气氛与旺盛的经济活力。在这场全民文旅大狂欢中，佛山市、区联动“放大招”，紧扣“请到广东过大年”主题，启动了“佛山请帖——欢迎您来过年”5项重点文旅活动、30项特色文旅活动、584项惠民群众文旅活动，燃旺城市“烟火气”。通过文旅融合创新发展，将富有地方特色的佛山“十大传统文化”融入过年氛围，将优质文旅产品和服务供给送到群众身边，展示出一个活力满满、热气腾腾的“最岭南”佛山年。

　　热门商圈、旅游景区、文化街区游客量大涨，刷新历史数据；春节欢聚带动餐饮、旅游住宿、休闲娱乐，订单全面增长，据佛山市文广旅体局公布数据显示，仅2024年春节假日八天：全市A级景区共接待游客人次、营业收入和星级饭店接待人数，按可比口径同比分别增长36.24%、49.47%、46.45%，佛山文旅市场“人财两旺”，迎来“开门红”，为全年发展注入信心。

　　聚人气感受“最岭南”的佛山年

　　“行通济，冇闭翳。”2月24日元宵佳节，又到佛山家家户户扶老携幼，举着风车、提着生菜走过通济桥的日子，作为“佛山请帖——欢迎您来过年”系列活动的收官之作，今年的行通济公益慈善活动紧扣城市发展脉搏，将“百千万工程”、“绿美佛山1人1天1元”慈善基金行动、佛山“十大传统文化”融入方阵巡游、表演互动环节，推动传统民俗与现代公益慈善文化深度融合创新发展。

　　从下午三点开始，来自四面八方的人们汇聚成数以十万计行通济的人流队伍，他们当中不仅有佛山的广大市民，还有来自海内外的游客，既有粉丝众多的网络达人，也有全国文旅负责人，既祈愿自己和家人的平安顺遂，也慷慨解囊助力公益慈善，行通济这一传统民俗热流涌动，实实在在走出了“通济天下”的意味。

　　而早在临近春节，佛山向海内外发出请帖之时，佛山的这波“文旅热”就有所显现。逛花街、买年花是岭南的传统习俗和专属浪漫，今年，佛山五区都设置了花市摊位，并组合巡游、烟火、美食、彩灯等多种业态，成就了新的旅游景点和消费亮点。其中，禅城举办“文华花市嘉年华”，结合时下网络热点，联合黔东南州黎平县推出“十大传统文化展演”“禅黎春晚”“百人科目三”“长桌宴”等特色节目，6天吸引了30余万人行花街，线上关注度超1.32亿人次。

　　在承载佛山最深刻文化记忆的祖庙博物馆、梁园等地，新春期间推出了一系列重磅活动，从除夕夜敲钟祈福，到元宵节免费开放夜游，期间轮番上演的醒狮、武术、粤剧表演，各种非遗体验项目，四面八方的市民游客在博物馆里热热闹闹的过了一个文化年。据统计，今年春节八天小长假，祖庙博物馆共接待游客30万人次。其中，年初五的单日接待量创下了历史新高，迎来客流高峰4.2万人次。

　　整个春节，岭南天地、西樵山、清晖园等这些或现代或传统的旅游景区和历史文化街区，则是重点瞄准文化体验，推出了一系列具有地域特色和春节氛围的系列活动，甚至融入剧本杀、随机舞蹈、音乐派对等新玩法，不断刷新城市热度。

　　以新潮好玩的岭南年味为卖点，岭南天地春节假期商圈客流同比有两位数增长，年初一单日客流超30万人次，刷新历年春节单日客流新高。西樵山景区主打“新中式、非遗醒狮、新式寺庙游”年轻化主题焕发新活力，春节期间荣登“去哪儿网”“飞猪旅行”“抖音”“美团”等旅游榜单榜首，春节假期累计接待游客超20万人次，同比增长62%。清晖园博物馆共接待游客177138人次，同比增长52.16%，跻身全省十大接待游客量最多的博物馆行列。长鹿旅游休博园按1:1比例还原“西安大唐不夜城”，举办了“莺歌燕舞巡游”“龙狮起舞送吉祥”“万人同写万福图”等一系列岭南民俗嘉年华活动，吸引了大量游客。春节期间总接待人数超25万人，同比去年同期游客量增长了5.32%。

　　不得不提的还有，“演出+旅行+地域文化”的搭配成为了佛山文旅融合落地的重要场景。作为佛山开年首个文旅“上新”项目，广东千古情景区大年初一一开门就成为了大湾区新春爆款文旅地标，连带“千古情”周边全部开启“人从众”模式，带动佛山城市旅游热度一路飙升。大型歌舞《广东千古情》运用3D威亚、大型线阵、巨型LED屏、智能数字系统等高科技手段，演绎了波澜壮阔的珠三角文化传奇，应观众要求多次加场，连续多天单日上演9场，共演出65场，打破新开业“千古情”多项纪录。据统计，春节黄金周广东千古情景区接待游客41万人次。

　　旺市场文旅消费“热辣滚烫”

　　消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的幸福生活，是经济发展的“强引擎”和“催化剂”。

　　2023年中央经济工作会议强调，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

　　刚刚过去的春节、元宵假期，“人气旺”“旅游热”带动了“经济火”。佛山牢牢牵住消费的“牛鼻子”，激活文旅消费新引擎，“增长”成关键词，“特色”成热卖点，“约满”成高频语。

　　据同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示，春节假期期间，不少游客选择前半段返乡探亲，后半段出门旅行，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。哈尔滨的雪花、上海的繁花，南北居民体现出互换过年的热情。

　　作为千年岭南文脉之地的佛山，在这一新趋势下，也努力抓住机会成为五湖四海游客来南方过年的热门城市之一。吃喝玩乐、购物消费一条龙，除了熙熙攘攘的景区，这个春节佛山的历史文化街区商圈、商超美食餐饮，还有城市绿地、湿地公园、儿童友好公园等，连带作为热映电影《热辣滚烫》取景地的中山公园、西樵国艺影视城、三水北江大堤等新晋打卡地，佛山街头巷尾重现升腾烟火气，各大商圈客流量明显回暖。

　　据佛山市商务局统计，春节假期前7天，岭南天地、东方广场、佛山创意产业园、华侨城欢乐海岸、佛罗伦萨小镇、千灯湖环宇城等佛山6个省级示范步行街（商圈）春节客流量超470万人次，同比增长19%，销售额达3.08亿元，同比增长7%。

　　遍地开花的夜经济，成为佛山城市活力的新标志。为抢抓夜间消费“黄金时段”，佛山创意产业园、千灯湖片区、顺德华侨城欢乐海岸plus、岭南天地4个国家级夜间文化和旅游消费集聚区着力打造独具特色的文旅消费场景，推动“夜产品”更加新潮多元，让更多游客留得久、玩得好。以佛山创意产业园为例，从除夕到正月十六准备了1000多场文旅活动。园区内春节期间照常营业的200多户商家迎来龙年开门红，从除夕至年初八，园区日均客流6万多人次，同比去年春节期间增长60%。

　　持续涌入的游客带动了酒店、民宿等消费，迎来龙年首个订单高峰。“今年节假日期间，顺德民宿入住率达90%以上，渔人码头等地附近民宿热度较高，其他区域入住率为60%-70%之间。”佛山市民宿协会相关负责人说。岭南天地马哥孛罗酒店负责人介绍，酒店共有390间客房，今年新春期间平均入住率约八成，年初二到年初五期间更是达到百分百入住率。

　　美食文化是佛山的一张亮眼名片，也是拉动消费的新动能。顺德是“世界美食之都”，每到节假日，八方游客就不远万里前来寻味，这个春节，不少老字号酒楼饭店“春节不打烊”，大厅和包房位置早早被订满，一派烟火升腾、人气爆棚的景象。据统计，龙的、顺德渔村、聚福山庄、香云纱、涛汇广场凤城酒楼等部分大型餐饮抓住“美食”这个流量入口，日均人流及营业额均实现了近10%至35%的增长。

　　强信心助力文旅经济持续“红”

　　“烟火绚烂多彩，真的可以给人一种辞旧迎新的动力”“过年一定要放烟花才有年味，希望来年生活也像烟花一样灿烂、美好。”今年春节，佛山各区组织了各类烟火秀、灯光秀，璀璨烟火照亮城市夜空，释放出对新一年的热情和期待。一场场焰火盛宴，不仅是佛山向市民和游客朋友献上的新春贺礼，也是这座中国工业第四城，以烟花为笔写下新一年的奋斗诗篇，让人们对未来充满信心。

　　去年以来，全国各地文旅“卷”出了新高度，纷纷各出奇招、花式“整活”、多措引流，推动城市出圈。广东文旅火力全开，推出“请到广东过大年”春节文旅系列活动，联动全省各地市文旅单位，营造广东过年过节热烈氛围。佛山迅速落实，一口气在“佛山请帖——欢迎您来过年”启动仪式上发布500多道文旅大餐，广邀海内外朋友到佛山来过年。

　　文旅热背后，体现的是人们日渐丰富的精神文化需求，愈发迫切的经济增长渴求。

　　学者李向民在其专著《精神经济》一书中提出，智慧、知识和情感将成为经济发展的主要推动力量，以精神产品生产为龙头的新兴产业正在逐步成为新的经济生长点。可以说，精神经济时代背景下，文化消费的精神体验逐渐成为消费者的核心诉求。

　　春节是中华民族最重要的传统节日，旅游休闲、文娱消费需求集中释放。作为粤港澳大湾区重要节点城市，佛山如何抓住文旅热潮带来的新机遇，在城市赛道中跑出新气象，助力广东文旅高质量发展？

　　佛山是“国家历史文化名城”，龙狮、龙舟、功夫、粤剧、陶艺等“十大传统文化”历久弥新，传统文化与现代文明在此交织，以此为根基，以富有本地文化特色的节庆为契机，这个春节，佛山联动商家、社会团体等多方力量营造深度的场景体验，从以往的服务好游客物质消费、景点打卡，变为更加注重游客精神层面的消费，集中展示了岭南广府文化的独特魅力。

　　佛山集全市之力，向八方游客发出的这一封诚意满满的请帖：从游美景、品美食、逛年俗，到看展演、乐运动、享优惠，共500多项特色文旅活动好戏连台，既有行通济、逛庙会等传统年俗活动，也有烟花秀、音乐季等新潮跨年玩法。同时，惠民“福袋”覆盖全市，“真金白银”给优惠，如南海千万福星过大年发放超1000万消费券，主要景区推出不低于八折的各种门票优惠等，还有本地传媒用心用情度身定制推出的“行运佛山一条龙”小程序服务平台，等等一系列温暖贴心的旅游服务，助力市民一站式体验佛山生活、岭南风情。

　　“开年以来，这股文旅热潮带动了文化产业发展，给我们增添了信心和力量，也让市场看到了大家火热的文化需求。”在佛山通济市集，叠龙文化传播有限公司负责人孔师傅展出他的龙舟模型，吸引了一大波年轻人围观。孔师傅说，相信一年更比一年好，未来通过探索“文化+创意”，助力佛山传统文化再出圈。

　　“随着佛山文旅融合的不断深入，我们会迎来一个更加繁荣、更加多元化的文旅市场。”佛山市民宿协会秘书长刘燕表示，民宿行业也将扮演重要的角色，为游客提供更加丰富、更加独特的旅行体验。期待各方持续丰富文化供给，让春节文旅热形成“长尾效应”，将人流和资源引进来，将亮丽的城市名片递出去，让佛山成为大湾区城市群的网红城市，一路“长红”。